Guts då och nu, från GiG till Betsson

Guts var 2020 ett av fyra varumärken som Betsson köpte av Gaming Innovation Group, och då riktade sig Guts även till svenska spelare. I dag svarar den svenska delen av guts.com med felkoden 410, som betyder att sidan är borttagen och inte väntas komma tillbaka. Varumärket lever vidare med casino och sport för andra marknader. Skillnaden mellan Guts då och nu säger mer om hur spelmarknaden har förändrats än om sajten i sig.

Guts var ett av Gaming Innovation Groups egna varumärken

Innan Betsson tog över var Guts ett av de varumärken som Gaming Innovation Group, GiG, drev för spelare. Den 14 februari 2020 meddelade Betsson att koncernen köper GiG:s verksamhet mot konsumenter med fyra varumärken, där Guts ingick tillsammans med bland andra Rizk. Affären slutfördes den 16 april 2020 enligt GiG. Varumärkena skulle därefter drivas vidare på GiG:s plattform i minst 30 månader.

Betsson tog alltså över varumärket och kunderna, medan GiG fortsatte att leverera plattformen. Tekniken bakom sajten förblev därför densamma en tid efter ägarbytet. De stora förändringarna kom senare och går att följa i två steg, en ny profil och en svensk version som försvann.

Guts under Betsson byggdes om för andra marknader

Enligt branschmedia NEXT.io genomförde Betsson i april 2022 en fullständig ombyggnad av Guts med ny logotyp och ny ton, och varumärket ägs via dotterbolaget Zecure Gaming. På guts.com finns i dag avdelningar för både casino och sport, och dessutom livecasino och poker. Kundtjänsten anger en adress på Malta. Sajten är i full drift, men inte för alla länder.

Den svenska delen av sajten finns nämligen inte kvar. Adressen guts.com/sv svarade den 25 september 2026 med felkoden 410, som i webbens standard betyder att en sida sannolikt är borttagen permanent. Det är ett tydligare besked än en vanlig omdirigering, eftersom koden säger att sidan inte väntas komma tillbaka.

Namnet Guts lever kvar i svenska sökresultat

Söker man på Guts i dag dyker det fortfarande upp äldre recensioner på svenska. Där finns också sajter som har namnet i sin adress, flera av dem med svenska domäner. Adresserna skiljer sig från guts.com, och det är värt att se efter vem som står bakom en sajt innan man registrerar sig där.

I Spelinspektionens licensregister från den 25 september 2026 finns ingen webbadress med namnet Guts. År 2020 drevs varumärkena enligt Betsson under licenser i bland annat Sverige, så förändringen har skett efter köpet. Att kontaktadressen ligger på Malta gör inte vinster skattefria i sig. Enligt Skatteverket är vinster över 100 kronor skattepliktiga när spelet riktar sig till den svenska marknaden och kräver svensk licens som bolaget saknar. Skatten är då 30 procent av nettovinsten hos varje spelbolag och år, och avstängningen via Spelpaus gäller bara bolag med svensk licens.

Guts 2020 och 2026 sida vid sida

Tabellen ställer varumärket vid köpet 2020 mot det som gick att se i september 2026. Uppgifterna om 2020 kommer från Betssons och GiG:s pressmeddelanden. Ombyggnaden bygger på NEXT.io, och resten på egna besök på guts.com. Där källorna saknar uppgifter står det så i tabellen.